泰勒絲申請聲音與肖像商標！AI深偽時代下，名人品牌的防禦新顯學
近年來生成式 AI 與深偽技術的發展如日中天，卻也為公眾人物與企業品牌帶來前所未有的智慧財產權危機。
據近期媒體報導，泰勒絲已著手透過商標制度保護其聲音及代表性舞台形象，試圖在法律上建立一道對抗 AI 仿冒的「數位替身防線」。
在台灣，聲音商標及以人物圖像作為商標，均可依法申請註冊。面對來勢洶洶的 AI 侵權浪潮，這項策略能為名人及品牌帶來哪些關鍵優點？實務上又有哪些必須留意的風險？以下深入解析：
據近期媒體報導，泰勒絲已著手透過商標制度保護其聲音及代表性舞台形象，試圖在法律上建立一道對抗 AI 仿冒的「數位替身防線」。
在台灣，聲音商標及以人物圖像作為商標，均可依法申請註冊。面對來勢洶洶的 AI 侵權浪潮，這項策略能為名人及品牌帶來哪些關鍵優點？實務上又有哪些必須留意的風險？以下深入解析：
| 一、 | 名人將聲音與肖像申請註冊成為商標之優點 | |
| 在台灣，侵害商標權在符合商標法第95條等刑事要件時是具有刑事責任的，這對不肖業者具備極高的威脅性與嚇阻效用。更重要的是，商標註冊可提高AI開發者、平台及商業合作夥伴使用前進行權利清查與風險控管的可能性，權利人並可作為要求侵權者停止使用的重要法律依據之一。 | ||
| （一） | 強大的刑事嚇阻力與AI風險管理警示效用 | |
| 在台灣，侵害商標權在符合商標法第95條等刑事要件時是具有刑事責任的，這對不肖業者具備極高的威脅性與嚇阻效用。更重要的是，商標註冊可提高AI開發者、平台及商業合作夥伴進行權利清查與風險控管的可能性，權利人可作為要求停止使用的重要法律依據之一。 | ||
| （二） | 精準打擊「商業代言詐騙」 | |
| 商標的核心價值在於「避免商品或服務來源混淆誤認」。如果詐騙集團利用生成式AI仿造泰勒絲的聲音與容貌在社交平台上大肆宣傳：「嘿，我是泰勒絲，快點選這個連結買特價水壺」，在商標法的架構下，權利人得主張該使用行為已足以造成相關消費者混淆誤 | ||
| 二、 | 名人將聲音與肖像申請註冊成為商標之隱憂與風險 | |
| 雖然商標化是新興的防禦武器，但商標法本質上是為了維護市場商業秩序而設，因此在實務操作上仍有以下兩大隱憂： | ||
| （一） | 跨領域侵權認定之風險（混淆誤認之要件限制） | |
| 商標申請採取「尼斯分類」原則，申請時必須指定使用的商品或服務分類（例如：娛樂服務、錄音裝置、服飾等）。如果AI濫用者將名人的聲音或肖像，用在與該名人商業版圖完全不相關的商品或服務上（例如：工業用零件、農藥等），在法律訴訟上，是否仍符合《商標法》所規定的「有致相關消費者混淆誤認之虞」或「有減損該商標之識別性或信譽之虞」，將必須視個案進行嚴格認定，當然也存在法院最終裁定不符合侵權要件的敗訴風險。(*全類註冊可解~) | ||
| （二） | 面臨「三年未使用而被廢止」的防禦性註冊僵局 | |
| 由於這項策略最核心的目的是為了「防禦」生成式AI濫用名人的聲音及肖像，為了防堵漏洞，權利人往往會採取大規模防禦性申請，將許多實際上「根本不會去經營」的商品或服務類別也一併註冊（例如，名人可能基於品牌布局考量，將聲音或肖像指定使用於第30類茶、第14類珠寶、第16類紙等多元商品）。然而，台灣《商標法》規定，商標註冊後若「註冊後滿三年尚未使用，或繼續停止使用滿三年」，任何人皆可依法向智慧財產局申請廢止該商標。因此，純防禦性的商標(未真實使用)將時刻面臨被廢止的法律風險。【本條項(一)、(二)所指，兩者互為表裡，就像人家說的；夢想有多大，潛在危機就有多大~】 | ||
| 三、 | 結論： | |
| 在科技日新月異的當下，在專業商標代理人精密的規劃下，將「聲音」與「招牌肖像」進行商標佈局，已逐漸成為AI時代品牌保護的重要法律工具之一。 提早進行「聲音」或「肖像」商標的防禦性布局，才能在數位浪潮中牢牢掌握自身品牌的自主權。若您對如何評估自身聲音與肖像的商標申請範圍有任何疑問，歡迎隨時與本所專業團隊聯絡，我們將為您量身打造最完善的智慧財產權防護網！ |
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以上為作者個人見解，不代表事務所立場。
法務室 陳怡欣
2026/0７/2３